Google AdWords ให้ความสำคัญกับเครื่องหมายการค้าอย่างจริงจัง อันที่จริงแล้วในข้อกำหนดในการให้บริการของ Google AdWords นั้น ห้ามมิให้ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาโดยผู้โฆษณาโดยเด็ดขาด และมีมาตรการที่เข้มงวดในการจับกุมพฤติกรรมดังกล่าวและดำเนินการทางวินัยเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ลงโฆษณาทุกราย ได้รับโอกาสในการโฆษณาที่เท่าเทียมกัน ผู้ลงโฆษณาแต่ละรายจะต้องรับผิดชอบต่อคำหลักที่พวกเขาเลือกใช้เพื่อสร้างโฆษณาและข้อความที่พวกเขาเลือกใช้ในโฆษณาทั้งหมดที่พวกเขาสร้างขึ้น
เมื่อใดก็ตามที่มีการกล่าวหาเรื่องการละเมิดเครื่องหมายการค้า Google จะตรวจสอบเรื่องนี้ในลักษณะที่จริงจังมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเจ้าของเครื่องหมายการค้าเป็นผู้แจ้งปัญหา หน่วยงานที่จ่ายเงินตามกฎหมายสำหรับการใช้ผลิตภัณฑ์แต่เพียงผู้เดียวหรือการเป็นตัวแทนใดๆ ของผลิตภัณฑ์ ปัญหาการละเมิดเครื่องหมายการค้าไม่ใช่เรื่องใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบริษัทต่างๆ เช่น Google ซึ่งมีสายงานธุรกิจครอ สมัครเว็บตรง บคลุมทุกขอบเขต และเนื่องจากเครื่องหมายการค้าเป็นเขตแดน หมายความว่าการครอบคลุมของเครื่องหมายการค้านั้นถูกผูกไว้ในพื้นที่เฉพาะ จึงเป็นเรื่องปกติที่หน่วยงานต่างๆ อาจเป็นเจ้าของ โลโก้หรือเครื่องหมายชนิดเดียวกันในประเทศต่างๆ
สิ่งแรกที่ Google ทำคือพยายามพิจารณาความถูกต้องของเครื่องหมายการค้าที่เป็นปัญหา ข้อมูลเกี่ยวกับขอบเขตของพื้นที่ที่เครื่องหมายการค้านั้นยังถือว่าใช้ได้ และสำหรับสินค้าหรือบริการที่แน่นอน (เนื่องจากแบรนด์ของผลิตภัณฑ์กาแฟบางชนิดสามารถ ยังใช้เป็นชื่อของผลิตภัณฑ์อื่นที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับกาแฟ เช่น ตราเตียงหรือชื่อโรงแรม และไม่มีปัญหาเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์) กระบวนการตรวจสอบการร้องเรียนเรื่องการละเมิดเครื่องหมายการค้าสามารถใช้ได้ไม่เพียงแต่กับผู้ลงโฆษณาของ Google เท่านั้น แต่ยังใช้กับผู้ลงโฆษณาที่ไม่ใช่ AdWords ด้วยเช่นกัน แต่การร้องเรียนและการสอบสวนจะมีผลกับโฆษณาที่แสดงบน Google เท่านั้น
